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Skol deixa praia mais redonda

07/01/2011

Essa época a Skol está com campanhas muito legais. De cabeça consigo lembrar fácil fácil do comercial “Cabo de Guerra”, da campanha do “Skooler Perdido” e da ação “Todos pela Praia Skol Music”, que trará Ben Harper, Donavon Frankenreiter e Tom Currem para alguma praia do Brasil, e quem escolhe é a galera! Além de ter sido o patrocinador oficial do Primeiro Youtube Live no Brasil.

Seguindo o enredo do comercial, a marca criou uma ação mega criativa na praia de Ipanema, no Rio de Janeiro, que distribui de maneira inovadora e curiosa vários brindes, latinhas e garrafas de cerveja.

Vejam o vídeo da ação e a reação surpreendente das pessoas:

E se o making of no final foi muito rápido pra você, veja aqui ele completo:

Quando teremos uma ação dessas nas demais praias do Brasil, hein? Estamos esperando!

Via Comunicadores.

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Rio 2016 | Logomarca

03/01/2011

No último dia do ano de 2010 foi finalmente apresentada a logomarca oficial dos Jogos Olímpicos de 2016, que ocorrerão no Rio de Janeiro.

Segundo o Comitê Olímpico Brasileiro, a marca representa pessoas de mãos dadas num formato que lembra o Pão de Açúcar. Segundo Carlos Arthur Nuzman, presidente do Comitê Organizador Rio 2016, a marca visa transmitir paixão e transformação. A paixão de todos cariocas e brasileiros pelo esporte e pela celebração, e a transformação que os Jogos já estão trazendo para o Rio e para o Brasil.

A criação foi da agência de design carioca Tátil, selecionada entre oito finalistas, depois de um processo de cinco meses, que contou, em seu início, com a participação de 139 agências.

O vídeo feito para a apresentação da marca é realmente muito bom. O que mais gostei foi a interação da vida do carioca (e, porque nâo, dos brasileiros) com o esporte, tudo isso ao som de Gilberto Gil, “Aquele abraço”.

Abaixo vocês conferem o vídeo da Tátil sobre a criação da marca:

Rio | Trailer 2

09/12/2010

Rio, a nova animação em computação gráfica do brasileiro Carlos Saldanha, o mesmo diretor de A Era do Gelo 3, ganhou seu segundo trailer.

O filme conta a história de uma arara azul que deixa o conforto da sua gaiola, no interior do estado do Minnesota, e vai parar no Rio de Janeiro. Além de apresentar os personagens, como o sagui do hip hop, a prévia conta um pouco mais da rotina da arara azul gringa antes de chegar no Brasil, terra de aranhas gigantes e traficantes de animais silvestres!

Rodrigo Santoro, Anne Hathaway, Will.I.Am e Jamie Foxx estão entre os atores que emprestam suas vozes e trejeitos aos personagens. A produção fica por conta de Chris Jenkins e Bruce Anderson. A estréia prevista no Brasil é dia 8 de abril de 2011.

Para relembrar, assista aqui o primeiro trailer.

Ação P&G | Tumulto no Rio

25/11/2010

O resultado obtido pela Procter & Gamble com uma ação de guerrilha nas ruas do Rio de Janeiro, na quarta-feira, dia 24 de novembro, foi um total #fail.

A empresa espalhou algumas caixas de madeira em pontos públicos da cidade, como na Praça Cardeal Acoverde (em Copacabana), no Parque dos Patins (na Lagoa), na Praça General Osório e no Posto Nove (em Ipanema). O que tinha objetivo de chamar atenção, acabou tendo um efeito negativo em meio à onde de violência que vem acontecendo no Rio.

As caixas faziam parte da ação “P&G Provou Gostou Avião do Faustão” (apoio para a promoção da P&G, que acontece em parceria com o programa da Rede Globo), e tinha como ideia mostrar que o Avião do Faustão está tão carregado de prêmios que alguns deles estão até caindo do céu. Porem, por terem sido confundidas com bombas ou outro artefato de risco, as caixas foram explodidas pelo Esquadrão Antibombas da cidade.

Logo que o assunto veio à tona, a P&G divulgou um comunicado no qual assumiu que as caixas faziam parte de sua ação e lamentou o ocorrido, avisando que, por conta dos desdobramentos, suspenderá todas as ações do gênero por tempo indeterminado.

Todo esse ocorrido serve de aprendizado para os profissionais de marketing e promoção, que precisam principalmente se manter atentos para o atual cenário das cidades, considerando qualquer tipo de problema que a ação possa gerar.

No caso específico, além de saber o que estava acontecendo no Rio de Janeiro, deveriam se atentar mais ao tipo de intervenção pública que foi feito: desde o atentado terrorista nos EUA em 2001, pacotes suspeitos já causaram pânico em diversos espaços públicos. Além disso, como a jornalista Claudia Penteado lembra em sua coluna Consumo e Propaganda no IG, um ação similar foi feito em Boston para promover a série de animação Aqua Teen Force, exibida pelo Cartoon Network. Numa certa manhã os moradores de Boston descobriram que mais de 10 dispositivos eletrônicos estavam distribuídos por diversos pontos da cidade, e alertaram as autoridades. Ruas e pontes foram fechadas e linhas de metrô evaduadas durante horas, causando um dos maiores nós que a cidade já viveu. Quando o estrago já estava feito, a polícia descobriu que os dispositivos eram apenas luminosos com a silhueta de um dos personagens da série.

Ações promocionais como interferência urbana não são uma novidade, já que muitas marcas querem gerar um boca-a-boca e fugir das mídias tradicionais. E uma vez disparada, a ação não tem volta. O que a ação da P&G causou foi completamente o contrário do esperado: um enorme boca-a-boca negativo e uma manifestação nas mídias sociais criticando fortemente a ação, o que desencadea protestos também contra o apresentador Fausto Silva e a Rede Globo.

Isso que pode se chamar de uma ação errada no lugar errado.