Posts Tagged ‘ação’

The Escape Machine | Pra onde você quer ir?

24/03/2011

O que você faria se encontrasse uma misteriosa caixa preta com um botão vermelho no meio de uma praça?

Isso aconteceu lá na França, e na verdade o pessoal ficou meio assustado!

Mas quem chegou perto da caixa, escutou uma voz perguntando ‘Pra onde você quer ir?’. Depois de escolher o lugar e apertar o botão só posso dizer que a pessoa não se arrependeu!

Essa foi a ação do site de viagens Voyages-sncf.com, chamada “The Escape Machine”.

Via.

Skol deixa praia mais redonda

07/01/2011

Essa época a Skol está com campanhas muito legais. De cabeça consigo lembrar fácil fácil do comercial “Cabo de Guerra”, da campanha do “Skooler Perdido” e da ação “Todos pela Praia Skol Music”, que trará Ben Harper, Donavon Frankenreiter e Tom Currem para alguma praia do Brasil, e quem escolhe é a galera! Além de ter sido o patrocinador oficial do Primeiro Youtube Live no Brasil.

Seguindo o enredo do comercial, a marca criou uma ação mega criativa na praia de Ipanema, no Rio de Janeiro, que distribui de maneira inovadora e curiosa vários brindes, latinhas e garrafas de cerveja.

Vejam o vídeo da ação e a reação surpreendente das pessoas:

E se o making of no final foi muito rápido pra você, veja aqui ele completo:

Quando teremos uma ação dessas nas demais praias do Brasil, hein? Estamos esperando!

Via Comunicadores.

First United Church | Sem-teto e sem-rosto

14/12/2010

Vemos o problema, mas não vemos o indivíduo

A First United Church, igreja que realiza várias ações humanitárias no Canadá, promoveu uma ação de street marketing que surpreendeu os pedestres semana passada.

Entre 8h30 e 10h da manhã, foram colocadas esculturas de pessoas em três pontos de grande movimento da cidade. O único problema é que foram poucas pessoas que prestaram atenção em um fator principal: as esculturas não continham rosto. O projeto teve resultado previsto: o ser humano está cada vez mais indiferente aos necessitados.

Em pouco mais de uma hora que as esculturas ficaram em seus lugares, milhares de pessoas passaram ao seu lado sem sequer notar sua presença. Segundo os dados, aproximadamente 1.500 pessoas olharam realmente para os sem-teto. Apenas 80 pararam e olharam mais de perto, descobrindo assim a ausência do rosto. Mas somente 7 pessoas realmente repararam num link para o Facebook que continha na roupa de cada um. Cada boneco ganhou o seu perfil: Jody, Steve e Gordon.

“A reação das pessoas é compreensível, dado ao contexto e a hora do dia”, disse Ric Matthews (executivo da First United Church), “mas ajuda a mostrarmos o ponto disso tudo, que nós muitas vezes vemos o problema, mas não vemos o indivíduo”, completa.

Criação da DDB.

Vi no Ypsilon 2

Missão 24 horas | Missão impossível para fãs da série

26/11/2010

Quem é realmente fã do Jack Bauer vai adorar essa nova ação. A série 24 horas se juntou ao Guinness Book na tentativa de bater o recorde mundial de mais tempo assistindo TV sem interrupção. Criada pela iChimps para a FOX, 8 participantes ficarão dentro da FNAC Pinheiros, em São Paulo, e tentarão assistir a todos os episódios das 8 temporadas de 24 horas. Essa ação foi criada para promover o lançamento da oitava e última temporada da série no Brasil.

O recorde que os concorrentes esperam bater é o atual recorde mundial: 86 horas ininterruptas assistindo TV – pouco mais que 3 dias. Se alguem resistir até o final, totaliza 136 horas acordado! Mas, como era de se esperar, essa série sempre tem algum fator complicante, e nesse caso é que a FOX americana também fará essa ação um pouco depois da versão brasileira.

O vencedor ganhará R$1,00 em vale compras da FNAC por minuto superado nessa maratona, além da série completa em DVD e a última temporada em Blu-Ray.

A competição será transmitida ao vivo pelo site e seguirá as regras do Guinness World Records™.

A marca também interage com o público sobre esse assunto no Facebook e Twitter.

Vi no Brainstorm #9.

Ação P&G | Tumulto no Rio

25/11/2010

O resultado obtido pela Procter & Gamble com uma ação de guerrilha nas ruas do Rio de Janeiro, na quarta-feira, dia 24 de novembro, foi um total #fail.

A empresa espalhou algumas caixas de madeira em pontos públicos da cidade, como na Praça Cardeal Acoverde (em Copacabana), no Parque dos Patins (na Lagoa), na Praça General Osório e no Posto Nove (em Ipanema). O que tinha objetivo de chamar atenção, acabou tendo um efeito negativo em meio à onde de violência que vem acontecendo no Rio.

As caixas faziam parte da ação “P&G Provou Gostou Avião do Faustão” (apoio para a promoção da P&G, que acontece em parceria com o programa da Rede Globo), e tinha como ideia mostrar que o Avião do Faustão está tão carregado de prêmios que alguns deles estão até caindo do céu. Porem, por terem sido confundidas com bombas ou outro artefato de risco, as caixas foram explodidas pelo Esquadrão Antibombas da cidade.

Logo que o assunto veio à tona, a P&G divulgou um comunicado no qual assumiu que as caixas faziam parte de sua ação e lamentou o ocorrido, avisando que, por conta dos desdobramentos, suspenderá todas as ações do gênero por tempo indeterminado.

Todo esse ocorrido serve de aprendizado para os profissionais de marketing e promoção, que precisam principalmente se manter atentos para o atual cenário das cidades, considerando qualquer tipo de problema que a ação possa gerar.

No caso específico, além de saber o que estava acontecendo no Rio de Janeiro, deveriam se atentar mais ao tipo de intervenção pública que foi feito: desde o atentado terrorista nos EUA em 2001, pacotes suspeitos já causaram pânico em diversos espaços públicos. Além disso, como a jornalista Claudia Penteado lembra em sua coluna Consumo e Propaganda no IG, um ação similar foi feito em Boston para promover a série de animação Aqua Teen Force, exibida pelo Cartoon Network. Numa certa manhã os moradores de Boston descobriram que mais de 10 dispositivos eletrônicos estavam distribuídos por diversos pontos da cidade, e alertaram as autoridades. Ruas e pontes foram fechadas e linhas de metrô evaduadas durante horas, causando um dos maiores nós que a cidade já viveu. Quando o estrago já estava feito, a polícia descobriu que os dispositivos eram apenas luminosos com a silhueta de um dos personagens da série.

Ações promocionais como interferência urbana não são uma novidade, já que muitas marcas querem gerar um boca-a-boca e fugir das mídias tradicionais. E uma vez disparada, a ação não tem volta. O que a ação da P&G causou foi completamente o contrário do esperado: um enorme boca-a-boca negativo e uma manifestação nas mídias sociais criticando fortemente a ação, o que desencadea protestos também contra o apresentador Fausto Silva e a Rede Globo.

Isso que pode se chamar de uma ação errada no lugar errado.

Absolut Glimmer | Ação especial para o Brasil

16/11/2010

A vodca Absolut lança uma campanha inédita que começa hoje aqui no Brasil, focada nas redes sociais.

Entre os dias 16 e 20 de novembro, das 21h às 22h, os seguidores de Absolut no Facebook e Twitter terão a oportunidade de participar ao vivo de uma ação de “Light Painting” (uma espécie de pintura por meio de luzes) feita especialmente para as redes sociais.

A marca elegeu dois artistas visionários e os desafiou a criar algo excepcional utilizando uma garrafa vazia de Absolut Glimmer, lançamento da Absolut para o fim do ano, preenchida com lâmpadas LED. Em posse da garrafa iluminada, o calígrafo Haruo Kaneko será o responsável por dar vida às palavras, que escritas em um ambiente escuro e captadas pelas lentes do fotógrafo Gustavo Ferri, transforma-se em uma verdadeira obra de arte, irradiando cores e energia para quem vê por meio dos cristais presentes na embalagem de Glimmer.

Para participar, os seguidores de Absolut deverão enviar no horário definido, via Facebook ou Twitter, uma palavra que personifique a pergunta: “O que você quer tornar excepcional agora?” ou então que represente o que é excepcional para eles naquele momento.

Os artistas selecionarão 20 palavras em cada uma das cinco sessões e, a partir delas, criarão imagens com a técnica do Light Painting, que serão exibidas ao vivo no Facebook da marca. Durante a transmissão você pode enviar as suas palavras e ser uma das 100 pessoas a terem obras personalizadas. Todos os usuários que tiverem suas palavras selecionadas receberão as imagens em alta resolução.

Veja o vídeo do making of da ação:

Pela primeira vez em sua história, a marca altera o acabamento do vidro de sua garrafa. O final de ano está chegando e com ele a tão esperada edição limitada de Absolut, que já virou febre entre os colecionadores e adoradores da marca. Para trazer energia e brilho às festas e baladas de encerramento de 2010, a Absolut inova mais uma vez e lança no Brasil, a partir de novembro, uma edição que já chega marcando a história do produto: Absolut Glimmer. Pela primeira vez a garrafa possui um redesign no acabamento do vidro, com elementos esculpidos ao redor do seu corpo.

Para o Brasil, um dos países escolhidos para o lançamento, foi produzida uma quantidade limitada de apenas 20 mil unidades dessa garrafa. Absolut Glimmer será comercializada, em todo o país, por um preço médio de R$ 69,90.

Vi no Meio e Mensagem e no Dj Sound.

Movember | O bigode faz diferença

10/11/2010

Movember

Nesse mês entra em cena o Movember, um movimento exótico e cheio de boas intenções que acontece desde 2003. Para quem não entendeu, a palavra é um mix de moustache (bigode) + november (novembro).

O movimento foi criado por uma organização com base na Austrália, a “Movember Foundation”, e atualmente acontece na Inglaterra, Austrália, Nova Zelândia, Canadá, Estados Unidos, Espanha e Irlanda. Seu intuito é conscientizar os homens sobre prevenção de dois problemas de saúde masculinos: câncer de próstata e de testículos, arrecadando fundos para a causa.

Moustaches

O projeto funciona assim: no primeiro dia do mês de novembro os homens que quiserem participar raspam toda a barba e deixam crescer o bigode ao longo das 4 semanas, transformando o item de beleza em uma campanha à favor da saúde masculina.

A campanha desse ano é chamada “Moustaches Make a Difference”, e a ideia é utilizar a imagem de grandes nomes como Che Guevara, Einstein, Gandhi e Dali, para mostrar a diferença entre essas personalidades sem e com bigode.

Moustaches

Desde o início do projeto, o bigode já teve adesão de 627 mil pessoas em todo o mundo. Diversas festas e eventos rolam em novembro atraindo atenção para a causa e para os novos bigodudos. Só em 2009 o movimento arrecadou £26 milhões destinados à pesquisa da doença. No site da associação é possível fazer doações e checar todas as informações para adotar o look e apoiar o projeto.

A criação é da TBWA de Cingapura.

Assista o vídeo promovendo a ação na Nova Zelândia:

Getty Images | Ação na Europa

08/11/2010

Getty Images, o maior banco online de imagens do mundo, realizou uma inusitada ação pela Europa.

A empresa selecionou alguns dos lugares mais visitados pelo continente europeu e colocou, de verdade, sua marca d’água. O objetivo era chamar a atenção das pessoas que não usam serviço de compras de fotos online. A marca d’água da Getty Images foi feita de vidro e suspensa nos locais por uma armação de metal, que tinha escrito na base: “All images you can imagine” (Todas as imagens que você pode imaginar).

Ação do dia: Garrafa da Schweppes

24/08/2010

Instalações publicitárias em espaços não feitos para tal é uma discução que diverge opiniões, mas, na minha singela opinião, temos que dar atenção às que não interferem agressivamente no meio ambiente e conseguem ser super criativas!

Esse é o caso da nova ação da Schweppes, que instalou uma garrafa em um gêiser artificial em Paço de Arcos, Oeiras, Portugal. Essa ação demorou cerca de 10 horas para ser montada e foram utilizados um caminhão e um helicóptero para mover a estrutura que pesa cerca de 500 kilos. O projeto vai durar 1 ano e a própria marca será responsável pela limpeza e manutenção do local.

Confira abaixo o vídeo, filmado em Tilt Shift, que documenta toda montagem da ação pela equipe, fora a atração a parte por contar com uma ótima fotografia:

Dica do Brainstorm #9