Archive for outubro \28\UTC 2010

Hyundai leva punição rara do Conar

28/10/2010

Semana passada, em uma reunião da Plenária do Conselho de Ética, o Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) decidiu tomar uma medida rara em relação à montadora Hyundai: punir o anunciante com uma divulgação pública. Ou seja, nos próximos dias o orgão irá publicar, nos principais jornais e revistas do país, um texto no qual repudia a postura e o estilo adotado pela marca em onze campanhas publicitárias diferentes (as quais já tinham sido julgadas, isoladamente, pelo Conselho de Ética do orgão).

Segundo o Conar as duas grandes falhas da Hyundai foram: na citação antiética dos concorrentes em suas peças publicitárias, e em dados de pesquisa cujas fontes e procedência não eram claramente expostas e nem atestadas.

Desde o começo de 2009, a Hyundai, através de sua agência, a Z+, vem investindo em publicidade com o objetivo de ampliar a participação da marca no mercado automobilístico nacional. Para isso, a montadora publicava resultados de testes que apontavam a superioridade da marca diante de seus concorrentes, coisa que o Conar já havia recomendado a alterar o teor e o conceito utilizados.

Mesmo assim, o Conar deixa claro que é possível citar marcas concorrentes em peças publicitárias, desde que não sejam usados artifícios antiéticos ou ofensivos às marcas concorrentes e que haja veracidade nos dados citados (comprovando o que é dito).

De acordo com informações obtidas junto ao Conar, esse tipo de punição mais severa pode acontecer por dois motivos: quando o anunciante não acata as recomendações num prazo considerado razoável, ou quando há incidência do anunciante em uma conduta considerada imprópria (que é o caso da Hyundai).

Por não haver o cumprimento destas determinações, a Plenária do Conselho se reuniu no dia 14 de outubro – em uma sessão que teve presença de mais de 60 membros e também de representantes da própria Hyundai – e tomou uma medida que, em 12 anos, foi aplicada somente 4 vezes. Apesar da manifestação pública da desaprovação à conduta do anunciante, a medida do Conar não implica em nenhuma restrição ou proibição das campanhas da Hyundai.

O orgão ainda está finalizando o texto da divulgação, que deve ser publicado nos próximos dias.


Um dos anúncios que foram repreendidos pelo Conar.

Vi no Meio e Mensagem.

Invasão de Zumbis

28/10/2010

The Walking Dead, série de adaptação televisiva da HQ de Robert Kirkman, começa a ser exibido nos Estados Unidos domingo, 31 de outubro, e estréia no Brasil no canal Fox dia 2 de novembro, às 22h. A primeira temporada terá apenas seis episódios, mas a segunda já está garantida.

Na trama, após uma epidemia de um vírus misterioso que transforma pessoas em mortos-vivos um grupo de sobreviventes liderado pelo policial Rick Grimes (Andrew Lincoln) saem em busca de um local seguro para viver. Chandler Riggs (Carl), Steven Yeun (Glenn), Sarah Wayne Callies (Lori Grimes),Jeffrey DeMunn (Dale), Jon Bernthal (Shane),Laurie Holden (Andrea), Michael Rooker (Merle), Linds Edwards (Leon Basset) e Jim Coleman (Lambert “Lam” Kendel) também estão no elenco.

Veja o trailer da série:

Uma ação de marketing promovendo o lançamento de The Walking Dead colocou zumbis andando pelas ruas. Ao todo, foram 26 cidades invadidas por zumbis em horários diferentes, mas sempre em pontos turísticos, como a Ponte do Brooklyn, em Nova York; o Lincoln Memorial, em Washington, D.C., o Big Ben, em Londres; o Museu Prado, em Madri; a Ponte Bosphorus, em Istambul; e a Acrópole, em Atenas, entre outros.

O Brasil não ficou de fora. Os mortos-vivos saíram do Parque do Trianom às 6h da manhã e andaram pela Av. Paulista em São Paulo no meio dos carros e pessoas que chegavam para trabalhar.

Veja o vídeo:

 

Dica: Omelete

Google cada vez mais social

27/10/2010

Após Bing e Facebook se juntarem para transformar a busca social, o Google resolveu combater fogo com fogo. Acaba de ser anunciado dois novos atributos sociais na ferramenta de busca, o “Shared by” e o “Recent update” que fazem as buscas um pouco mais sociais.  As buscas da empresa está incorporando resultados em tempo real – Google Realtime -, mostrando quantas vezes as pessoas compartilharam notícias e mostrando em quais redes sociais os artigos foram mais compartilhados.

O “Shared by” permite que você saiba se aquela notícia foi compartilhada e o número de vezes que isso aconteceu.  Veja abaixo a imagem:

 

 

Ao clicar no link de compartilhamento é possível ver quem compartilhou a informação e quando aconteceu. Veja:

 

 

O Google vem testando a integração de mídias sociais e buscas há algum tempo. No ano passado foi lançado o Google Social Search. No início deste mês foi a vez de testar a integração do Twitter com o Google News. Parece que o gigante das buscas está disposto a vencer a luta e se tornar um gigante social como o Facebook.

A função ainda está ativa somente para a página principal de buscas e também ainda só para o Google.com.

Quer saber mais sobre busca em tempo real e social no Google? Visite a página oficial do Google Realtime e experimente.

Dica do Search Engine Watch.

Onde você gosta?

27/10/2010

Pra quem possui perfil em redes sociais como Twitter ou Facebook provavelmente viu algumas mensagens como ‘Eu gosto no sofá’ e ‘Eu gosto na cadeira’ postadas pelas mulheres da sua lista de amigos. E provavelmente você pensou alguma besteira, já que as frases não vem acompanhadas de nenhum complemento ou esclarecimento a respeito do assunto tratado.

Esse buzz nada mais é do que um complemento da campanha Outubro Rosa, que desde 2008 foca, nesse mês, ações de prevenção e combate ao câncer de mama – uma das principais causas de morte de mulheres no país. Entidades pertecentes à Femama (Federação Brasileira de Instituições Filantrópicas de Apoio à Saúde da Mama) oferecem, nesse período, maratonas de exames preventivos para as mulheres de diversas cidades brasileiras, além de realizar ações.

E a ideia da brincadeira nas redes sociais é, justamente, despertar a atenção das pessoas de uma maneira que instigue a imaginação. E você ainda tá curioso pra saber o que é, né?

Nesta semana as próprias usuárias do Facebook começaram a circular mensagens divulgando a ação e pedindo para que cada mulher postasse em sua página uma resposta à questão ‘Onde você gosta de colocar sua bolsa?’, e a resposta deveria ser ‘Eu gosto no(a)___’, despertando assim a curiosidade alheia, e aumentando a visibilidade da ação. Segundo a “corrente” que circula no Facebook, a brincadeira também é feita em outros países, com perguntas diferentes, e com o mesmo objetivo de gerar a curiosidade. No ano passado ela também foi realizada no Brasil, pedindo às mulheres que respondessem qual era a cor do sutiã.

A campanha Outubro Rosa começou oficialmente dia 5 de outubro e conta com passeatas, caminhadas, eventos e postos de atendimento gratuito em diversas localidades do país. Alguns lugares, como o próprio Cristo Redentor, ganharam iluminação cor-de-rosa em homenagem à campanha. Várias marcas e empresas também contribuem, difundindo algum elemento cor de rosa como símbolo do incentivo à prevenção e de cuidado com a saúde. Um exemplo é a Azul Linhas Aéreas, que divulgou seu novo avião cor-de-rosa com tripulação exclusivamente feminina, como mostramos as fotos no nosso Flickr.

Dica da Rafaela Prado, e notícia vista no Meio e Mensagem.

Na contra-mão da tecnologia

27/10/2010

Atualmente encontramos muitas pessoas viciadas em novidades, principalmente se essas novidades forem tecnológicas.

Apesar de saber que a maioria de vocês, leitores, também gostam de se ligar nas tendências e conhecer as novas tecnologias, existem aqueles que não gostam muito ou não se acostumam com toda essa revolução. E foi pensando exatamente nessas pessoas que a John Doe Amsterdam fabricou o Jhon’s Phone, um celular averso à tecnologia.

Ele não tem display colorido, não suporta torpedos, não tem câmera nem relógico e muito menos lanterninha para nos salvar nas noites de escuridão. Na verdade é o celular mais simples do mundo: você liga e desliga. E só! O que você encontra de diferente é que nele vem uma agenda em forma de bloco de notas, que é guardada na parte de trás, e uma caneta, para que você possa escrever o telefone e as informações dos seus contatos – sim, você escreve de próprio punho!

Em contrapartida, o John’s Phone é liberado para qualquer SIM card, e você pode fazer e receber ligações de qualquer lugar do mundo. Você também pode salvar 10 número na discagem rápida, pode adiquirir o fone para fazer ligações enquanto está dirigindo, por exemplo, e por não precisar de muito consumo de energia, sua bateria dura um pouco mais que três semanas.

Parece piada, mas o Jhon’s Phone existe mesmo! Ele pode ser comprado por € 69.95 (aproximadamente R$ 166) no site oficial e em diversas cores, como preto e rosa.

Dica do @mirandez que viu no Rock’N Tech

Envie seu nome para Marte

26/10/2010

Não conseguiu tirar uma folguinha no trabalho para embarcar em um foguete e colocar seu nome em Marte?
Seus problemas acabaram! A NASA vai te dar essa oportunidade!

A agência espacial norte-americana irá lançar em 2011 o Mars Science Laboratory, um veículo explorador que irá avaliar se Marte foi (ou ainda é, vai saber!) capaz de abrigar algum tipo de vida. Para divulgar a iniciativa, a NASA irá mandar um microchip com o veículo, onde estarão gravados os nomes de milhares de pessoas. Se você quer ter alguma – nem que seja mínima – presença lá no planeta vermelho, basta colocar seu nome, país e CEP no formulário disponível no site da agência espacial.

Além disso, no site você pode também criar um personagem marciano e ver o ranking dos países e dos estados americanos que mais estão mandando nomes para essa expedição (o Brasil está em 3º lugar!).

Essa não é a primeira vez que a NASA faz uma empreitada do tipo. Em 2001 foi possivel realizar um cadastro semelhante com a missão Phoenix, que também partiu rumo a Marte.

Você também pode acompanhar a missão pelo twitter @marscuriosity

A AT2D já garantiu seu lugar em Marte! E você?

Pode ser Pepsi?

26/10/2010

Em busca da preferência principalmente do público jovem, e se inspirando no mundo real, a Pepsi estreiou sua nova campanha com o conceito “Pode ser bom. Pode ser muito bom. Pode ser Pepsi”.

Para uma marca posicionar sua campanha com transparencia é preciso ter muita coragem, ousadia e estratégia. E foi exatamente isso que a Pepsi conseguiu construir na sua nova campanha: com irreverencia a nova linha de comunicação promove uma conversa aberta com seu público.

Muitos de vocês já passaram pela situação onde está num bar ou restaurante, pede uma Coca-Cola e o garçom diz, praticamente com um tom de desculpas: “Só tem Pepsi, pode ser?”.

Para chegar ao conceito, a equipe da Almap BBDO (agência que criou a campanha) carregou uma câmera escondida em visitas a bares e restaurantes para se inspirar na reação dos garçons e consumidores quando a Pepsi era oferecida como alternativa ao seu principal concorrente. Lá eles notaram que a oferta da Pepsi sempre vem seguida de um ‘pode ser?’ e depois de pesquisas nas redes sociais eles perceberam que os amantes da marca se sentiam incomodados com isso. Ta aí uma ótima oportunidade de tentar mudar o hábito do consumidor brasileiro: convidar as pessoas a experimentar algo diferente, já que a alternativa pode ser surpreendente.

A campanha começou a ser veiculada durante o intervalo comercial da novela Passione, e contará ainda com ações para as redes sociais, mídia impressa, rádio, ponto de venda e patrocínio a um festival de música da rádio Mix FM. A ações online no Facebook, Twitter e Fousquare prome se estender durante dois meses, focando o uso da tag #podeser.

Veja o divertido comercial:

Vivo celebra aniversário de Pelé

25/10/2010

O Pelé completou 70 anos neste sábado (23/out), e milhões de homenagens foram feitas para ele.

A Vivo, que é uma das patrocinadoras oficiais da Seleção Brasileira, também compartilhou a sua homenagem ao Rei do futebol, desenvolvendo uma ação especial para celebrar a história do maior jogador de futebol de todos os tempos.

Desde quinta-feira (21/out) a marca divulgou um teaser de 30 segundos do curta-metragem “1284 – O Último Gol do Pelé” em veiculação nacional (TV fechada e aberta), deixando a versão de 3 minutos para ser exibida no domingo (24/out) no intervalo do Esporte Espetacular, em uma veiculação simultânea em toda a rede GLOBOSAT, e também nos canais Band, Band News e Esporte Interativo.

Originalmente feito para a internet (e já conhecido pelo público virtual), o filme mostra Pelé, aos 70 anos, em busca de realizar mais um sonho: marcar seu último gol da carreira com a camisa da Seleção Brasileira. E o enredo não poderia ser melhor: a partida é contra a seleção da Argentina! A ficção foi filmada no Estádio do Morumbi.

A versão integral do curta, com cerca de 8 minutos, também foi um dos filmes escalados para a mostra especial sobre o craque, promovida pelo Museu do Futebol para comemorar o aniversário do Rei.

Para complementar o plano de mídia, a Vivo fará o primeiro anúncio na Veja para iPad de uma operadora de celular, onde o assinante poderá assistir ao teaser do filme direto na peça, e clicar em um link que o levará à versão de 3 minutos.

Decorando a Árvore de Natal

25/10/2010

O final do ano está chegando, e junto com ele as festividades mais tradicionais, como o Natal.

Decorar uma árvore de natal pode parecer simples, mas para quem quer surpreender ou não sabe por onde começar, apresentarei algumas dicas para facilitar sua vida!

Antes de sair comprando uma árvore, observe em que ambiente ela ficará: se for amplo, a opção é um pinheiro de grande porte; já se o espaço for menor, uma árvore pequena colocada em cima da mesa pode ter a mesma elegância. Definido o espaço disponível, escolhemos se natural ou artificial. Essa escolha deve levar em conta o ambiente em que a árvore ficará. Por exemplo, um local com muitas flores, fica mais bonito e harmonioso com um pinheiro natural.

Depois de comprada, começa a decoração em si de acordo com a proporção da árvore! Se você comprou um pinheiro de grande porte, coloque bolinhas e enfeites de até 15 cm, já se a sua escolha foi uma árvore de mesa, use decorações de no máximo 5 cm. Lembre-se também do local onde a sua árvore vai ficar: se o ambiente for minimalista, faça uma decoração mais simples; se for um local com muitos quadros e outros objetos, use mais adereços.

As cores mais tradicionais são o verde, vermelho e o dourado, mas nada impede que inove e utilize enfeites coloridos como azul, amarelo, branco, prata e o próprio verde de outras tonalidades. Pode-se montar uma árvore de acordo com a personalidade do ambiente, sendo mais colorido ou mais neutro.

Abaixo alguns temas para decoração:

• Árvore de Natal Infantil: desenhos coloridos e recortados, peluches natalícios (Pai Natal, Mãe Natal, bonecos de neve, anjos, renas, flocos de neve, prendas…), imagens de feltro.

• Árvore de Natal Gastronômica: paus de canela, nozes suspensas com fitas natalícias, maçãs pequenas cobertas com brilhantes, bolachas caseiras como as típicas gingerbread (bolachas de gengibre), chocolates, candy canes.

• Árvore de Natal Jardim: borboletas douradas, libélulas verdes, poinsétias miniaturas, azevinho, pinhas, folhas de árvores secas, grinaldas verdes e douradas.

• Árvore de Natal Elegante: cristais transparentes, bolas de vidro, pequenos espelhos, um lustre com velas a servir de estrela no topo, grinalda tipo pérolas.

Trecho do site Eu Decoro

A parte mais difícil é a distribuição dos enfeites e a iluminação. Para se aproximar do efeito desejado, comece colocando a iluminação, seguindo das grinaldas e por fim os ornamentos. Para colocar a iluminação, deve seguir da base para o topo e de dentro para fora, dessa forma, a iluminação fica uniforme. As grinaldas devem ser distribuídas de cima para baixo, aumentando a quantidade á medida que vai se aproximando da base do pinheiro. As grinaldas tipo colar ficam suspensas de ramo em ramo, enquanto as de fita, papel ou alumínio obtêm-se melhor resultado quando drapejadas em volta da árvore.

Não deixe de pendurar ornamentos no interior dos ramos, criando assim profundidade. Os demais enfeites (bolas, estrelas, etc…) podem ser distribuídos uniformemente pelo restante da árvore, respeitando o espaço de cada um. Por último, distribua os ornamentos especiais, normalmente em menos quantidade.

Isso são somente dicas básicas para a decoração da árvore. É claro que a decoração deve estar ligada diretamente com a personalidade das pessoas envolvidas e do ambiente em que ela vai estar. Use e abuse de cores e da criatividade! O mais importante é que as pessoas tenham a sensação de Natal quando próxima dela.

A Copa das Pessoas

22/10/2010

Para inspirar o Brasil para 2014, a Olympikus convidou 32 cineastas para produzir um filme sobre futebol. Só que ao invés jogadores, gramados e bola, ele mostra gente.

O projeto “A Copa das Pessoas” acompanhou as torcidas de 32 países – justamente os que participaram da última Copa do Mundo – e passando por 59 cidades

O filme na íntegra estreou hoje no site da campanha A Copa das Pessoas. Abaixo você pode ver o trailer (é de arrepiar!). A criação é da agência BOCA.

Post original do Brainstorm #9